彩妆行业概述（原创）

一、彩妆行业的主要领域

中国日化市场经过三十多年的发展，流通渠道已经成熟，商超渠道在国内三、四级市场也逐步成熟。日化终端渠道的护肤、彩妆和香水还是有待改进和完善的领域。未来将是日化终端渠道护肤品由波峰波谷的低潮期；而香水在未来还是国内相关渠道的市场培育期，及国际、国内强势连锁个人护理、化妆品专营店渠道的增长期；彩妆在未来几年中无疑将成为该渠道增长率的“领头羊”。

中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，国内彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌，同市场、同渠道的格局。

随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。

二、彩妆行业的特点

真正的“彩妆”，是要依靠化妆师的巧手+灵感创造出来的！“彩妆”是相对于“淡妆”而言的，选择时也因人而异；二者构成现代美容妆扮学的两大种类，是现代美容妆扮学的主要内容之一，也是现代美容学的一种最重要的方法，和“淡妆”分开来说还是必不可少的重要环节之一。不过，化妆的前提是要拥有较好的肌肤底子，才能化妆出更加精致、漂亮的妆容；然而化妆后的皮肤护理也是相当重要的。

三、彩妆行业的地位

国内化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。国内彩妆市场正在飞速前进。

在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30％；而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10％。而现在，越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正持续增长。雅诗兰黛旗下BOBBIBrown已经于短短两年内在北京、上海、杭州、天津和成都开设了11个专柜，销售额也在1年中翻了近3倍。另一彩妆品牌MAC在国内的销售额每年都翻倍。与此同时，国内厂家也看准了彩妆市场的发展前景，有近1/3的国内厂商家推出了彩妆产品。

以上内容是节选自中国产业洞察网《彩妆行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》，此报告全面分析了彩妆行业的现状及发展趋势。主要内容包含彩妆行业的规模、彩妆行业产品产量和销量、彩妆行业销售收入；及时捕获准确的市场/企业数据，以及对彩妆行业的竞争企业的全面分析，包含竞争企业的主要产品、销售量、销售额、销售渠道，消费者购买行为等；以便您充分了解竞争对手的财务、产品、技术、发展方向。《彩妆行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》对彩妆行业的发展趋势作了深入分析，主要包含彩妆行业未来五年的行业规模预测、技术趋势预测、竞争格局预测等。在《彩妆行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》中我们还对影响彩妆行业发展的主要因素做出了详细的分析，包含彩妆行业的政策与法规的影响、彩妆行业产能过剩带来的影响、彩妆行业技术更新带来的影响、彩妆行业品牌化趋势的影响、互联网发展对彩妆行业的影响等。

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