WPP和凯度华通明略今日发布了“2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排名，结果显示，品牌价值位居前五的均为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook 。
其中，亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长，品牌价值增长了403亿美元（增长41％），达到1393亿美元，排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统，以满足多元消费需求，如在线购物、快速送达和娱乐产品，同时推出新型人工智能服务，包括日用品派送和个人助理Alexa。
谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位，品牌价值在过去一年间分别增长了7％（达到2456亿美元）、3％（达到2347亿美元）和18％（达到1432亿美元）。而排名第五的Facebook则实现了27％的增长，品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ™最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中，排名前五的品牌合计占到25%，这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。
The Store WPP 欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David Roth表示：“尽管市场外部环境不容乐观，但纵观今年的BrandZ全球100强排名，强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。因此，被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说，的确颇具震慑力，因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。”
今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯（排名第八），其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值增长了27%，达到1083亿美元，排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算，阿迪达斯上升速度最快（增长了58%即83亿美元），其次是中国优质酒类品牌茅台（增长了48%即170亿美元）。
作为全球最大、最权威的品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析（使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据）相结合。
今年，全球百强品牌的品牌总价值增长了8％，达到3.64万亿美元（2016年该数值为3％），而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中，创新型技术品牌逐渐增多，这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力，而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152％。
今年BrandZ 排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等（1.42万亿美元比1.44万亿美元），增长率为249％，100强整体的品牌价值增长152％。
BrandZ 100强的品牌价值证明，强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标，BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50％以上，更达到MSCI全球指数的3.5倍。
2017年的排名显示，市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌，它们开发了可满足多种需求的技术生态系统，简化了日渐复杂的世界。 今年，科技类品牌（包括电信和在线零售商）对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上，2006年该数值为三分之一。一年以来，这些科技类品牌的总价值增长了16%，非科技类品牌仅增长了4%。
排名前十的品牌中有九家是科技类品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌，它们分别是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。
以地区来看，美国品牌在BrandZ全球百强中占据多数，共有54个品牌上榜，总价值占100强品牌总价值的71％。在过去的一年里，这些美国品牌的价值增长了12％，而除中国以外的其他地区品牌总价值下降了1％。中国除国有企业以外的品牌总价值上涨了11%。
B2B品牌前20名的价值上涨了11%。其中，微软继续保持排名第一，价值增长了10%，达到1432亿美元。壳牌是增长最快的B2B 企业，价值增长了23%，达到183亿美元。排名还表明，数字世界使得企业环境与消费者环境之间日渐重叠，B2B和B2C 之间的界限正在逐渐消失，由此催生了B2H（企业对人类）这一新品牌类型。
凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸评论道：“如今是互联网巨头的时代，它们开发了日新月异的以触及和连接消费者的技术生态系统，让消费者的生活变得更为便利和简化。以消费者为中心的技术重新定义了我们的期望，我们很自然地认为只要动动手指就能获取各种产品、服务、工具和内容。此外，这些品牌也表现出极大的弹性——它们能轻而易举地就在新领域和新类别中发掘和拓展其客户群体。
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