CTR亮相2018中国国际影视节目展：展示前沿研究理念和先进测量技术

          由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的2018中国国际影视节目展于5月17日在北京展览馆拉开帷幕。此次展览是中央广播电视总台成立后的首次亮相，受到各界的广泛关注。

央视市场研究（CTR）展区作为中国国际电视总公司联合展出的重要组成部分，在现场集中展出并演示了现阶段受众测量领域最前沿的技术和设备，并与中国广视索福瑞媒介研究（CSM）共同举办了“数据的力量”主题论坛，展示了对广电行业及媒介、营销领域的连续性专业洞察。

图为工作人员现场演示拨盘仪操作

脑电设备

CTR展出的脑电设备，通过采集被测者的脑电波信息，对人的潜意识进行研究，可用来对人的注意力、情绪等进行研究。常用的指标有专注度、放松度、情绪趋避度等。在影视节目、广告片测试领域具有极大应用潜力。

图为工作人员现场演示脑电仪操作

在《数据的力量——节目测量与价值研究》论坛上，CTR基于研究数据对中国传媒与营销市场的发展趋势，及消费市场对广告、媒介投放所做出的反应给出了专业解读。

CTR媒介智讯副总经理黄磊发表了题为《科学评估，推进植入营销发展》的演讲。

CTR媒介智讯副总经理黄磊

黄磊提到，从2018年一季度CTR发布的数据来看，中国广告市场的媒介结构、客户结构都已经发生了变化，各媒介和广告形式的价值也需要重新被审视。但是广告主由于预算谨慎，会更加重视预算投入是否正确与有效。因此，广告传播会比以往更重视组合效力。其中，植入是各家媒体与广告主常态化交易的资源类型。综艺节目和影视剧一直是广告主进行植入合作的主要场景。互联网企业和食品饮料是植入合作的两大重要行业。目前，植入的频次越来越高，而且植入的事件化趋势也越来越明显。CTR媒介智讯的广告监测与评估服务自1995年创立以来，形成了一套完整科学的广告交易标准和评估方法。现在，对于植入式营销的发展，同样需要这样的逻辑。针对多元的植入传播研究需求点，形成了完整的研究逻辑，包括了广告曝光、社交指数、受众影响、活动效果等方面。同时也有完整的植入传播评估产品，积累了连续性的植入研究数据库。

CTR个案集群研究总监万强在题为《节目测试·智慧化生产》的发言中展示了CTR创新的节目测试模式。

CTR个案集群研究总监万强

该模式从事前评估的角度出发，并引入受众的意见，具有两大重要功能：一是改变以往事后回忆评价的方法，通过即时体验、即时评价的进程式测试，可实时了解受众的评价，是重要的节目改进工具；二是从构成元素了解影视节目的核心卖点，能够实现收视预测的精准化。CCTV、SMG、湖南广电、江苏广电和爱奇艺、中广天择等均与CTR开展了长期合作。实践表明，节目测试能有效降低影视节目研发的风险，经测试后，有92%的剧目播后收视超出平均水平。

同时，CTR也请到了中广天择传媒股份有限公司总经理助理，兼内容战略合作中心总经理唐剑聪到场，分享了与CTR合作全媒体受众实验室的经验。

中广天择传媒股份有限公司总经理助理

兼内容战略合作中心总经理 唐剑聪

唐剑锋在分享中提出，如何做出更好的节目是节目制作公司首要考虑的内容，节目测试让制作节目从“电子狗”向GPS转变，受众实验室保证了节目制作方快速获得观众反馈，并且精准地找到节目的峰值点和谷值点，是生产优质节目的重要保障。

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）北方区总经理赵晖，做出了题为《收视与消费者研究》的发言，从消费者实际消费行为和收视的影响来看整个市场变化。

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）

北方区总经理赵晖

赵晖提到，中国大环境正在复苏，其中更倾向于健康、便利、美丽等方向。企业想把市场做大，最重要的环节就是做大渗透率，而渗透率的增长，其中最重要的环节之一就是广告和宣传。目前电视的宣传更是重中之重，如果丢掉电视，将会丢掉6成的消费者。凯度消费者指数正是以记录消费者为核心，记录完整消费途径中的各个环节，包括他们的所看、所想、所买、所用等。

通过产品展示和论坛研讨，CTR也传达了这样的期待：希望通过节目制作、收视测量、市场反馈这样的链条式研究与测量，为业界提供更有价值的数据参考和策略指引，从而推动整个行业的发展。

本次展览展期为5月17日-19日，在此期间，CTR的展品将持续在二号厅“中国国际电视总公司联合展区”展出，现场设有专人讲解，欢迎各位前来参观指导。