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| 1、研究目的 |
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用户细分及各细分人群描述 |
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了解购机需求购买动机与习惯使用习惯和态度 |
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测量用户体验与净推介率 |
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掌握用户的媒体接触习惯 |
| 2、研究对象 |
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3000个消费者，样本覆盖全国 |
| 3、研究方法 |
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计算机辅助调查（CATI），在线调查及中心地测试（CLT） |
| 4、研究内容 |
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手机用户市场细分及细分人群特征描述 |
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用户对手机ID、外观和内置业务的具体需求 |
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刺激用户购买的关键购买因素、品牌偏好、价格承受力、购买渠道 |
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购买体验、使用体验和用户净推介率 |
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用户接触的媒体类型、时间与频次，不同媒体对用户购买决策的影响力 |
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