受众与平台测量和解读

 受众与平台测量和解读

作为受众测量领域的全球领导者，我们为需要将资讯有效传递至受众的广告主、需要对广告资源定价的媒体主以及代表广告主计划和购买媒体的代理机构提供关键信息。

客户环境

在数字时代，媒体、内容、电信和技术快速发展和快速融合的世界所需要的是迅速建立联系。对目标受众及其媒体消费的深刻理解，对于做出明智的媒体决策至关重要。

解决方案

受众测量

理解和测量受众是媒体研究的核心。在全球，Ipsos负责70多个受众测量计划，其中包括富裕阶层调查（Affluent Study）－－全球富裕受众调查的领先权威。

在所有国家，我们采用一系列方法，包括通过在办公室或家庭进行的面访以及通过专门的样本库进行的在线数据采集，来使受众的响应和代表性最大化。重要的是，我们以品牌为中心的方法侧重于内容消费，而不论平台如何。以报纸为例，也就是说，我们先询问的是在任何平台上阅读的报纸品牌，然后再询问在平台内的阅读内容，反之则不然。

MediaCell

MediaCell以实惠的价格提供受众和媒体的被动测量。它挑战的是已建立的商业模式，为更高的价值提供更大的规模。它使客户能够了解其消费者，无论是在跨媒体消费还是在接触广告方面。

MediaCell是一项通用的解决方案，具有很多可行的应用，包括：

个人测量工具：通过不同渠道追踪个人的媒体消费，或跨媒体追踪商业广告（广告主MediaCell）。

电视人测量工具：电视人测量工具为传统测量工具提供了经济实惠的替代选择，它将家庭中现代客厅内的日常消费设备与现代触摸屏用户界面的附加优势相结合。

成套测量工具：成套测量工具提供有关正在被浏览事物的信息，并采用高级建模技术来确定是谁正在浏览。这是可扩展样本库的一条经济实惠的路线。

案例分析

很多媒体主－－特别是像《时代》和《财富》等高档杂志，以及CNN、BBC World和“发现频道”等电视台－－由于目标范围太窄，而无法在一般媒体调查中获得关注。多年来，它们依靠Ipsos富裕阶层调查来帮助它们向广告主和媒体代理机构推销和销售媒体。
对于媒体代理机构及其客户来说，富裕阶层调查通常是它们瞄准以富裕阶层为某些商业领域的主要消费者的唯一途径。这些商业领域包括航空公司、酒店、豪华汽车制造商和金融服务提供商。