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艾菲奖:关注创意与生意的结合;益普索Ipsos定义广告实效

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-15  来源:益普索Ipsos  作者:一起小编  浏览次数:590
核心提示:11月9日2017大中华区艾菲奖颁奖在上海隆重开幕。过去一年,各类行业平台,整合营销、数字营销、场景营销,及智能营销等的案例、实践经验,及系统理论成为大家探讨的热点;资讯平台、流量媒体的传播效果和优秀案例比比皆是。然而,不论运用何种方式,选择何种渠道,投放什么样的媒体,营销传播,最终都将回归一个起点:解决客户问题;也将实现一个终点:将创意和生意完美结合,这就是实效!本次艾菲实效论坛主
 

11月9日2017大中华区艾菲奖颁奖在上海隆重开幕。过去一年,各类行业平台,整合营销、数字营销、场景营销,及智能营销等的案例、实践经验,及系统理论成为大家探讨的热点;资讯平台、流量媒体的传播效果和优秀案例比比皆是。

 

然而,不论运用何种方式,选择何种渠道,投放什么样的媒体,营销传播,最终都将回归一个起点:解决客户问题;也将实现一个终点:将创意和生意完美结合,这就是实效!本次艾菲实效论坛主题聚焦「实效简史,创意与生意的完美结合」,同广大行业人士共同探讨广告实际效果的影响。

益普索Ipsos作为艾菲奖唯一第三方调研合作伙伴,受邀参加了此次盛会。由益普索Ipsos投资的秒算公司总经理张宗华发表「数媒时代,尊重创意,正式时效」的主题演讲,与大家一同探讨什么是正确的广告实效观?如何正确的评估广告效果?

广告的实际效果被越来越多的人理解为时效。这意味着点击率,关注量,购买转化率,点击量,转发等各种ROI成为检验广告效果的标准。但张宗华指出时效不等于实效,从消费者认知到品牌,到认同,到最终购买,是一个长线的过程,不一定是即时的。好的创意广告可以给消费者留下更深刻的印象,在相当长的时间内影响消费者的购买决策。

而数字营销活动的实效需要通过认知、认同、购买三方面来衡量。因此益普索Ipsos、秒算与业内最优秀的大数据服务商中国电信,银联,百度,建立了数字营销活动实效评估平台——数媒通,全面客观准确地呈现活动实效数据。

 

 

艾菲奖是注重广告实际效果的广告奖项,益普索Ipsos同样关注广告给品牌主带来的实效。未来我们会联合艾菲,发布更多中国广告行业的最新资讯,共同促进中国广告实效水平提升。敬请期待。

 
 
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